Jędrzej Zarychta o potencjale reklamy w internecie na łamach raportu “Programmatic Buying” Interaktywnie.pl

Według najnowszych danych, wydatki na reklamę internetową w Polsce są coraz większe i rosną najbardziej dynamicznie ze wszystkich klas mediów. Tylko w pierwszym półroczu 2018 r. budżety w internecie wzrosły o ponad 14 proc. względem pierwszego półrocza 2017 r. i wynoszą obecnie 33,4 proc. wydatków na wszystkie media. Warto zaznaczyć, że budżety przeznaczane na reklamę display oraz wideo to obecnie 2/3 (dokładnie 66,6 proc. ) internetowego tortu reklamowego.

Programmatic jako model zakupu reklamy oferuje największe możliwości w zakresie kampanii display/wideo, z pewnością będzie w ciągu najbliższych lat zyskiwać coraz większą popularność. Na polskim rynku istnieje wciąż duże pole do jego rozwoju – nie tylko w ramach znajomości samej technologii, ale również pod kątem doboru właściwych narzędzi reklamowych. Z pojęciem programmatic buyingu często wiążemy platformy, takie jak DoubleClick czy AdForm, ale należy pamiętać, że ten sam model reklamy oferuje m.in. znany wszystkim Google Ads. W zależności od celów konkretnej kampanii i jej potencjału, liczy się nie tylko znajomość oraz wykorzystanie możliwości konkretnych narzędzi. Aby wybierać najwłaściwsze rozwiązania, kluczowe pozostają kompetencje agencji w zakresie doboru platform reklamowych oferujących programmatic buying – komentuje Jędrzej Zarychta, Performance Marketing Manager w KERRIS Group na łamach raportu “Programmatic Buying” Interaktywnie.pl.

Zapraszamy do lektury całego raportu.