Ile firmy wydają na reklamę w Polsce? Rynek Rośnie | Wyborcza.biz

Wydatki reklamowe w Polsce wzrosną w tym roku o 3,2 proc., a ich łączna wartość wyniesie prawie 7 mld zł netto – prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia. Ewentualny Brexit może zagrażać wzrostowi w Europie.  

– Nie sprawdziły się optymistyczne prognozy z pierwszego kwartału. Wzrost krajowego PKB był wyraźnie niższy od oczekiwań, a w maju spadły także nastroje konsumenckie. Polskiemu rynkowi nie pomagają również Euro 2016 i igrzyska olimpijskie, które wpłyną głównie na sezonowość, a nie na wzrost wydatków na reklamę w telewizji, internecie i na nośnikach reklamy zewnętrznej – mówi Monika Bronowska, prezes ZenithOptimedia Group.

… ZenithOptimedia prognozuje wzrost tegorocznych wydatków na reklamę online o 12 proc. Duży progres odnotowują również wideo, online i mobile.

…Brexit zachwieje europejskim rynkiem

A jak na brytyjski rynek reklamy może wypłynąć potencjalny Brexit? Według ZenithOptimedia obniży on wzrost rynku o 70 mln funtów rocznie, co do 2030 r. da łącznie stratę 1 mld funtów.

– Brexit wywoła ponadto niepewność, zarówno w gospodarce, jak i wśród konsumentów w całej Europie, podnosząc ryzyko spadków w całym regionie – uważają analitycy.

– Ewentualne wyjście Brytyjczyków z Unii Europejskiej będzie wymagało zawarcia nowych porozumień w zakresie handlu i rozliczeń, co będzie w równym stopniu dotkliwe dla każdej branży. Dodatkowo prognozowany spadek PKB Wielkiej Brytanii może odbić się nawet mocniej na budżetach reklamowych, ponieważ niektóre z firm właśnie w tym obszarze najczęściej poszukują oszczędności – dodaje Mikołaj Szymański, prezes KERRIS Group, polskiej agencji interaktywnej działającej na europejskim rynku.

Przeczytaj cały artykuł na stronie Gazety Wyborczej.