Co w Fejsie piszczy Q4`2016

W ostatnim kwartale roku 2016 Facebook nie oszczędzał na nowych udoskonaleniach i dalej rozwijał dostępne opcje reklamowe, społecznościowe i komunikacyjne. 

My Day

Jedną z ciekawszych nowości jest skopiowanie przez giganta nakładek do My Day na zdjęcia i video używanych przez Snapchat i dodanie swoich własnych naklejek, które pomagają wyrazić dużo więcej emocji niż dostępne w aplikacji mobilnej konkurenta. Poprzez Messengera możemy obecnie podzielić się podobnym ujęciem jak ze Snapchata i dodać milion różnych naklejek zależnie od tego jak wygląda nasz obecny moment, gdzie się znajdujemy, czy jest obchodzona jakaś okazja lub uroczystość. Sądzę, że ta zmiana może zachęcić millenialsów do spojrzenia łaskawszym wzrokiem na Facebooka i zwiększenie aktywności w obrębie tego profilu w krajach, które zdominował Snapchat.

Czat grupowy

Dodatkowo wprowadzono do Messengera grupowy czat, który bezpośrednio kojarzy mi się ze Skype, w którym istnieje możliwość połączenia się z obrazem video z kilkoma różnymi osobami na tej samej konwersacji. Jest to bardzo fajna opcja, ponieważ ogranicza nam liczbę aplikacji na telefonie i barierę zakładania Skype dla osoby nieposiadającej go.

Testy A/B

W ostatnim kwartale FB wprowadził możliwość wykonania testów A/B w oparciu o kampanię. Reklamodawca wybiera target, który go interesuje i wybiera opcję testowania, po czym mechanizm Facebook dzieli cały ten potencjał użytkowników na dwie grupy i w ramach tych dwóch grup emituje różne kreacje reklamowe. Wcześniej testy A/B mogły zostać przeprowadzone, jednak reklamodawca nie miał wpływu na dotarcie i zakładały one niestety całkowity overlapping. W ramach testu A/B można również sprawdzić jak działają różne typy kampanii.

Gry typu arcade

Ciekawym rozwiązaniem wprowadzonym w końcówce roku jest możliwość korzystania z gier typu arcade na Messengerze. Ma to na celu nie tylko zachęcenie do nawiązywania kontaktu, ale też do wspólnego oddawania się rozrywce. Mechanizm działania jest dość prosty, wystarczy uruchomić konwersację ze znajomym lub znajomymi i wybrać w okienku grę pod miejscem, gdzie wpisujemy zwyczajowo wiadomość. Jest to początkowa faza roll-outu platformy gamingowej w obrębie Facebooka.

Workplace

Jeśli chodzi z kolei o rozwiązania biznesowe, na tym polu FB też nie próżnuje. Udostępnił on z początkiem października Workplace (wcześniej Facebook at Work), które ma służyć do komunikowania się pomiędzy pracownikami jednej firmy. Narzędzie jest dostosowane pod użytkowników, którzy spędzają cały dzień na telefonie mobilnym lub poza biurem. Rozwiązania udostępnione dla firm niczym się nie różnią od podstawowych funkcjonalności Facebooka jako sieci społecznościowej, dodatkowo zawiera on dashboardy, analitykę i możliwość integracji z innymi aplikacjami. Co więcej – dalsze plany zakładają możliwość łączenia firm w ramach grup komunikacyjnych.

Creative Hub

W ostatnim kwartale również premierę miał miejsce Creative Hub, który ma stanowić bazę inspiracji dla osób tworzących reklamy, by móc przyciągnąć wzrok odbiorców korzystających z wersji mobile. W tym miejscu zebrane są najbardziej kreatywne pomysły realizowane na Facebooku i Instagramie. Jest to narzędzie odpowiadające na potrzeby marketerów – daje możliwość przetestowania nowych formatów, sprawdzenia, jak będzie się to prezentować na mobile, czy prezentacji mock-upów dla klientów.

Co dalej?

W ciągu ostatnich 12 miesięcy Facebook wprowadził wiele zmian w obrębie swojej platformy, zarówno w obszarze udogodnienia społecznościowego, jak i biznesowego. Rok 2016 był rokiem, w którym mobile i video stanęły w centrum możliwości rozwojowych platformy i to na nie został położony największy nacisk. Sądzę, że Facebook zmierza do tego, by skupić się na jakościowych treściach przekazywanych w formie kreatywnych obrazów (popularyzacja rozwiązań 360 stopni), ale również umożliwienia zakupu i rzetelnej prezentacji produktów dla użytkowników, którzy konsumują treści jedynie na mobile.

Ostatnie wpisy na blogu