Zmiany są nierozerwalnym elementem rozwoju. Facebook jako światowy gigant wie o tym najlepiej i ciągle próbuje wyjść naprzeciw potrzebom swoich użytkowników indywidualnych i biznesowych. Zuckerberg etapami dostarcza coraz bardziej dopracowany produkt, odpowiadający na pojawiające się trendy. Oto najważniejsze zmiany jakie wprowadził w drugim kwartale 2016 roku.

Offline Conversion

Jako marketerzy zmagamy się z różnymi trudnymi kwestiami, takimi jak np. rozliczenia, mierzalność, egzekucja czy atrybucja. Do spędzających sen z powiek zagadnień należy również reklama w urządzeniach mobilnych. Czekamy aż rok mobile w końcu nadejdzie, licząc że nowe rozwiązania pomogą nam lepiej zsynchronizować online z offlinem. Tę kwestię Facebook próbuje rozwiązać w prosty sposób – dostarczając narzędzie, które powiąże ją z konwersją w sklepach brick and mortar, tj. fizycznych. Jednym z elementów tego rozwiązania jest interaktywna mapa, umożliwiająca zlokalizowanie sklepu. Użytkownik po kliknięciu dostaje wszystkie potrzebne informacje dotyczące interesującego go miejsca. Dzięki możliwości śledzenia urządzeń mobilnych, FB jest w stanie sprawdzić czy dana osoba naprawdę odwiedziła sklep i czy dokonała w nim zakupu. Offline Conversion API umożliwia powiązanie danych, które posiada właściciel firmy z danymi reklamowymi.

Ukryte posty

Kolejną interesującą nowością jest możliwość publikowania postów widocznych w aktualnościach, lecz nie na osi czasu. Daje to użytkownikowi możliwość dzielenia się treścią, którą niekoniecznie chce zaśmiecać własnym profilu. Trudno nie dostrzec tu inspiracji słynącym z ulotności publikowanego contentu Snapchatem. W końcu „czego oczy nie widzą, tego sercu nie żal”.

Livestream dla graczy

Ciekawostką jest udostępnienie dla Blizzarda Livestream API w celu bezpośredniej transmisji game play’ów w sieci społecznościowej, tworząc w ten sposób konkurencję dla Twitcha i Youtube’a. Korzystanie w tym celu z największego na świecie medium społecznościowego zdaje się być przełomowym posunięciem, szczególnie jeśli weźmiemy pod uwagę ilość osób, które Blizzard może w ten sposób zainteresować swoimi produktami. Wiemy doskonale, że user genearated content sprawdza się w tym celu wyśmienicie.

StarCraft2

Zdjęcia 360

Warto wspomnieć również o tym, że niedawno Facebook umożliwił publikację zdjęć 360. Jest to tak proste, jak w przypadku zwyczajnych plików graficznych. Użytkownik może stworzyć panoramę swoim aparatem w smartfonie, jeśli urządzenie posiada taką opcję lub skorzystać z dedykowanej aplikacji. Z kolei wprowadzenie formatu video 360 wpisuje się w szerszą strategię Zuckenberga, która zakłada rozwój portalu w taki sposób, by to właśnie filmy stanowiły podstawową treść publikowaną na jego łamach.

Nowy Messenger

Ostatnia istotną zmianą jest rozszerzenie funkcjonalności aplikacji Messenger. Po jej zaktualizowaniu naszym oczom ukaże się zmieniony wygląd interfejsu. Podzielono ją na 3 sekcje. Pierwsza zawiera ostatnie konwersacje, w następnej pojawią się rozmowy z osobami, z którymi piszemy najczęściej. Sekcja „Aktywni” poświęcona jest osobom, będącym w danej chwili online. Wraz z aktualizacją Messenger otrzymał również nową przydatną funkcję. Od teraz za jego pośrednictwem Facebook informuje nas o urodzinach znajomych.

asset-4

Uzależniamy się coraz bardziej

Przyglądając się zmianom wprowadzonym przez społecznościowego giganta, można łatwo dość do wniosku, że jego głównym celem jest angażowanie użytkowników tak, by jak najwięcej czasu spędzali w serwisie a ich aktywność online przenikała się z życiem w realu. Nie chodzi tu wbrew pozorom o wygodę osób korzystających z serwisu, lecz o nowe sposoby reklamy. Dodawanie nowych funkcji pod egidą jednej marki ma przyczynić się do eliminacji innych portali czy aplikacji. Jak na razie Facebook skutecznie i sukcesywnie uzależnia nas od siebie, o czym najlepiej świadczy fakt, że większość wiadomości, które kiedyś wysłalibyśmy w formie SMSa, dziś przekazujemy za pośrednictwem Messengera.