Zakres współpracy

  • Strategie digital marketingu
  • Koncepty kreatywne
  • Identyfikacja wizualna
  • Planowanie i zakup mediów
  • Performance design
  • Strony internetowe
  • ATL & BTL

Odwiedź Park Place 3

BRIEF

W 2018 roku w centrum tętniącej życiem Warszawy miało powstać nowoczesne i ekskluzywne miejsce, dedykowane osobom szukającym wypoczynku i wolności. Twórca inwestycji - Metropolitan Partners, deweloper specjalizujący się w inwestycjach klasy premium, powierzył nam przeprowadzenie kompleksowych działań marketingowych dla nowej inwestycji - stworzenie nazwy, identyfikacji wizualnej, pełnej strategii pozycjonowania marki, a także zaplanowanie i zakup mediów.

POMYSŁ

Ze względu na charakter inwestycji oraz jej położenie zależało nam, aby we wszystkich elementach nawiązać do natury, jednocześnie podkreślając nowoczesność i ekskluzywność. W identyfikacji postawiliśmy na bardzo prosty design i stonowaną kolorystykę. Z kolei tworząc strategię inspirowaliśmy się komunikacją marek luksusowych.

ROZWIĄZANIE

W nazwie połączyliśmy dwa słowa, które doskonale opisują charakter tego miejsca. „Park” – oznaczające relaks, ogród, wolność, miejsce spotkań o charakterze miejskim, specjalnie zaplanowaną i przemyślaną przestrzeń do wypoczynku. „Place” – oznaczające szczególne miejsce, mieszkanie, nieruchomość. Natomiast liczba “3” pochodzi od adresu ulicy, przy której jest położony budynek, co sprawiło, że nazwa inwestycji zastąpiła w języku mówionym jej adres (ul. Wałowa 3).

W podstawowej wersji znaku Park Palce 3 zastosowaliśmy dwa elementy - sygnet i logotyp. Znak jest syntetyczną i zgeometryzowaną formą liścia, jednocześnie imituje bryłę narysowaną w rzucie izometrycznym. Pierwsze znaczenie - liść, odnosi się do natury otaczającej inwestycję, a bryła w widoku izometrycznym - do jej architektury.

Jednym z wyzwań technologicznych i koncepcyjnych było zaprojektowanie strony internetowej, tak aby goście mogli poczuć wyjątkową atmosferę inwestycji. Aby podkreślić intymność i ekskluzywność inwestycji przez pierwszy miesiąc tylko niewielka grupa osób miała do niej dostęp. Hasło do strony zostało przekazane gościom zamkniętych wydarzeń w formie prestiżowego zaproszenia. Park Place 3 to pierwsza w Polsce inwestycja, która wprowadziła to rozwiązanie w ramach strategii pozycjonowania marki.

EFEKT

Przyjęta strategia zaowocowała skutecznym pozycjonowaniem marki i efektywną kampanią mediową. W pierwszych miesiącach od zaprezentowania inwestycji sprzedano ponad 25% mieszkań. W tym czasie dostęp do strony był ograniczony tylko do osób posiadających hasło. Zgodnie z założeniami briefu wszystkie mieszkania miały zostać sprzedane w ciągu 18 miesięcy od rozpoczęcia komunikacji. Wspólnie z klientem osiągnęliśmy ten wyniki w 13 miesięcy.