Kampania nagrodzona złotą statuetką Stevie® Award

ZAKRES WSPÓŁPRACY

  • Strategie digital marketingu
  • Koncepcje kreatywne
  • Kreacje reklamowe
  • Web & mobile design
  • Content Marketing
  • Reklama internetowa
  • ATL

Odwiedź stronę kampanii

  • http://www.nowyromet.pl/

BRIEF

Romet to legendarna polska firma i jeden z największych producentów rowerów w Europie. Od dekad dostarcza nowoczesne rozwiązania dla miłośników jednośladów. W 2018 roku marka planowała wprowadzić na rynek nową serię rowerów typu MTB, Trekking i Cross, która miała być silną konkurencją dla pozostałych graczy. Naszym zadaniem było stworzenie kampanii, która zbuduje wśród konsumentów świadomość dotyczącą nowej serii i wesprze jej sprzedaż w punktach dealerskich, strategii działań i media planu.

POMYSŁ

Wiedzieliśmy, że aby spełnić postawione przed nami zadanie komunikat musi paść na podatny grunt, czyli - właściwą grupę docelową. Na podstawie przeprowadzonej analizy rynku wyłoniliśmy dwie grupy: osoby obecnie poszukujące roweru oraz osoby zainteresowane rekreacją i aktywnym trybem życia. Następnie przeanalizowaliśmy najczęściej wyszukiwane hasła w kontekście tego typu produktów w wyszukiwarce Google. Były nimi „nowy rower”. Fraza stała się dla nas inspiracją do zaprezentowania nowej serii rowerów marki Romet poprzez użycie prostego, ale chwytliwego hasła „Nowy Romet” i sloganu „Nowy Rower? Nowy Romet”. W ten sposób podkreśliliśmy, że są to nowe produkty i odróżniliśmy je od poprzedniej kolekcji. Jednocześnie taki zabieg bardzo dobrze pozycjonował nasze kolejne działania w internecie.

ROZWIĄZANIE

Całość działań oparliśmy na sloganie. W kreacjach pokazaliśmy rowery z nowej serii, a całość zamknęliśmy w nowoczesnym designie i kolorystyce, bazującej na 3 kolorach: czerwonym, czarnym i białym. Aby dotrzeć do osób poszukujących rowerów stworzyliśmy reklamy tekstowe dedykowane wyszukiwarkom oraz reklamy display, które umieściliśmy w porównywarkach cenowych i serwisach aukcyjnych. Z kolei w przypadku osób aktywnych, ale nieposzukujących roweru w danym momencie, musieliśmy taką potrzebę wzbudzić. Dlatego też postawiliśmy na szeroka komunikację w mediach społecznościowych. Na Facebooku stworzyliśmy dedykowaną grupę docelową, spełniająca nasze kryteria. Następnie kierowaliśmy do niej posty sponsorowane i reklamy, zawierające przekierowania na dedykowaną stronę internetową lub zachęcające do udziału w konkursie paragonowym. Zastosowaliśmy również zakup reklam w modelu programatycznym w placementach premium. W ten sposób nasze treści pojawiały się kontekstowo przy artykułach dotyczących aktywnego stylu życia w największych serwisach internetowych w Polsce.

EFEKTY

Spełniliśmy wszystkie postawione cele, znacznie przewyższając KPI. Dotarliśmy do ponad dwukrotnie (207,11% KPI) większej liczby odbiorców, a stronę odwiedziła większa liczba użytkowników (113,29% KPI) niż planowaliśmy. W konkursie paragonowym wzięło udział ponad 500 osób. I co najważniejsze - wzrósł zakup rowerów wśród dealerów i dystrybutorów - z 75% produkcji przed kampanią do 120% po kampanii.

Kampania została nagrodzona złotą statuetką Stevie® Award w ramach The International Business Awards® 2019 w kategorii „Marketing Campaign of the Year – Leisure Products & Services”.

Results

Wyświetlenia reklam

KPI: 29 865 525 Spełnione: 61 854 872 = 207,11%

Kliknięcia reklam

KPI: 170 791 Spełnione: 193 492 = 113,29%