Zakres współpracy

  • Strategia
  • Koncept kreatywny
  • Graphic design
  • PR
  • Zakup mediów
  • Influencer marketing
  • Event

Odwiedź UBER

BRIEF

Na wrzesień 2015 roku przypadała pierwsza rocznica wejścia na polski rynek marki UBER. Firma chciała, aby jej pierwsze urodziny odbiły się szerokim echem w mediach i wśród konsumentów, a także pozwoliły pozyskać nowych klientów. Musieliśmy zatem stworzyć nośny i spójny koncept, a następnie przełożyć go na działania event marketingowe, digitalowe i PR oraz zaplanować zakup mediów.

POMYSŁ

Postanowiliśmy odwrócić urodzinowy zwyczaj i w roli wręczającego prezenty obsadzić markę UBER. Natomiast zamiast przedmiotów - podarować użytkownikom prawdziwie unikalne doświadczenie. Nie chcieliśmy jednak od razu zdradzać wszystkich szczegółów – zależało nam na zbudowaniu napięcia, atmosfery oczekiwania na coś wyjątkowego. A było na co czekać.

ROZWIĄZANIE

Akcja odbyła się pod hasłem #UberDRIVEPL. Połączyliśmy w niej dwie silne kompetencje naszych klientów – firmy UBER, twórcy aplikacji mobilnej, która służy do zamawiania usług transportu samochodowego oraz Betsafe, jednej z bardziej energetyzujących firm iGamingowych, znanej z Betsafe Team.
Akcję poprzedzał 10-sekundowy teaser, który prezentował sportowe samochody dostarczone przez Team Betsafe oraz jednego z ich ambasadorów - Jurasa. Film można było obejrzeć na langing page, stworzonej na potrzeby projektu. Zamieściliśmy na niej również licznik, odliczający czas do startu akcji. Nie zdradzaliśmy jednak czego ona dotyczy, dopóki nie skończyło się odliczanie. Kiedy licznik wybił 00:00:00 wszystko stało się jasne. Na ulice trzech polskich miast wyjechały superszybkie samochody sportowe, takie jak: tysiąc konne Audi RS6 Sportmile, Bentley Continental GT czy Ferrari Italia, a użytkownicy aplikacji UBER mogli przejechać się nimi za darmo. Co więcej dla każdego klienta UBER, który zarejestrował się i zagrał w Betsafe, czekał dodatkowy bonus – 40 zł na kolejne przejazdy.
W ramach działań prowadziliśmy kampanię banerową oraz promocje in-display i in-stream dla materiałów wideo na YouTubie. Do akcji zaangażowaliśmy influencerów - Maffashion relacjonowała swoją przejażdżkę Bentleyem na Instagramie i Snapchacie, a Dawid Woliński swój przejazd Ferrari na Facebooku. #UberDRIVEPL wspierali też ambasadorzy Betsafe - piłkaż Artutr Boruc, Robert Burneikam i Łukasz „Juras” Jurkowski.

EFEKTY

Landing page akcji odwiedziło 13 430 unikalnych użytkowników, odnotowaliśmy 2 911 281 wyświetleń wszystkich filmów, 165 859 wyświetleń fanpage’a UBER na Facebooku i ponad 40 000 interakcji w sieci. W trakcie 8 godzin zrealizowaliśmy ponad 100 przejazdów, a ponad 60 000 użytkowników aplikacji UBER próbowało zamówić przejazd. UBER i Betsafe pozyskali też nowych klientów. Ilu? Tego nie możemy zdradzić. Możemy za to powiedzieć, że do dzisiaj pracownicy obydwu firm wspominają tę akcję. Podsumowując: narobiliśmy szumu!