Jak dzięki portalowi contentowemu dotrzeć do kucharzy, szefów kuchni i restauratorów?
ZAKRES WSPÓŁPRACY
- Strategie digital marketingu
- Koncepcje kreatywne i plany aktywacji
- Identyfikacja wizualna
- Kreacje reklamowe
- Web & mobile design
- Content marketing
- Social Media
Odwiedź stronę Smażymy
KREACJA
W wyniku wygranego przetargu zorganizowanego przez ZT Kruszwica, największego w Polsce producenta tłuszczów roślinnych, stworzyliśmy i prowadzimy nowy serwis contentowy – Smazymy.com, skierowany do kucharzy, szefów kuchni i restauratorów. Stanowi on długo oczekiwaną odpowiedź na potrzeby specjalistów, dostarczając m.in. eksperckiej wiedzy z zakresu pracy z tłuszczami. Smazymy.com to interaktywna i stale rozwijająca się encyklopedia dla profesjonalistów, składająca się z kilku działów. Każdy z nich obejmuje inne pole ekspertyzy.
Misją portalu jest wspieranie profesjonalnych kucharzy w codziennej pracy, poprzez porady dotyczące efektywnego wykorzystania jednego z ważniejszych produktów w gastronomii – tłuszczów kulinarnych. To one w dużej mierze determinują jakość i smak dań, a także mają wpływ na bardziej ekonomiczne aspekty – food cost oraz efektywność pracy w każdej profesjonalnej kuchni.
Smazymy.com na tle innych serwisów gastronomicznych wyróżnia się przede wszystkim misją edukacyjną i wysoką jakością merytoryczną publikowanych materiałów, które przygotowywane są przy współpracy z ekspertami i uznanymi szefami kuchni.
TECHNOLOGIA
Portal charakteryzuje się nowoczesną szatą graficzną oraz maksymalnie przyjazną użytkownikom kreacją, zaprojektowaną zgodnie z potrzebami odbiorców.
EFEKTY
W ciągu pierwszego roku funkcjonowania portalu:
odnotowaliśmy ponad 110 tys. odsłon i blisko 80 tys. sesji,
opublikowaliśmy ponad 230 wpisów na portalu,
pozyskaliśmy blisko 4 tys. zaangażowanych fanów na Facebooku,
zebraliśmy ponad 500 wartościowych leadów,
dzięki udanej współpracy w pierwszym roku, przedłużyliśmy umowę na kolejne lata.
Typ działań
Pozycjonowanie witryny Smazymy.com
Rodzaj pozycjonowanej witryny: Portal contentowy (smazymy.com)
Zakres dat: 11.2017 - obecnie
Cele współpracy
- Zwiększenie rozpoznawalności portalu contentowego oraz budowanie świadomości marki
- Promocja marki i produktów Kruszwicy
- Promocja nowych produktów za pomocą konkursów (landing page + promo FB)
- Wzrost miesięcznej liczby odwiedzających (i sesji) z ruchu organicznego (SEO) w witrynie
- Wzrost liczby fraz, na które widoczny jest serwis w wynikach wyszukiwania Google
Zakres działań
1. Kompleksowe obsługa SEO portalu:
- audyt SEO,
- opracowanie listy fraz z potencjałem,
- wytyczne dotyczące publikacji treści w portalu,
- linkowanie zewnętrzne (m.in. publikacja tekstów content marketingowych w niezależnych serwisach).
2. Facebook Ads (promocja postów, promocja konkursów).
3. Content, graphic (performance) design oraz development - utworzenie całej platformy content marketingowej oraz tworzenie Landing Page’ów na potrzeby kampanii lead generation.
4. Stała obsługa contentowa portalu (zarówno tworzenie treści, jak i prowadzenie social media).
Wyniki
1. Pozycjonowanie (SEO)
Liczba fraz na pozycjach Top 50:
Listopad 2017: 169
Maj 2018: 1047
Liczba fraz na pozycjach Top 10:
Listopad 2017: 7
Maj 2018: 148
Wzrost łącznej liczby fraz na pozycjach Top 10: 2 115%
Ilość sesji z ruchu bezpłatnego:
Listopad 2017: 741
Maj 2018: 5 200
Wzrost ilości sesji z wyników organicznych wyszukiwarek o 701,76%
Wzrost ilości sesji z wyników organicznych wyszukiwarek w podstrony Produkty Kruszwicy o 264,29%
2. Facebook Ads
Wyświetlenia postów: 1 611 352
Zasięg postów: 360 258
Aktywność użytkowników dotycząca postów: 204 172
Współczynnik wyświetleń postów do wykonanej aktywności: 56,67%
